京東旗下自有品牌-京東京造；京東京造將以食品品類為開端，發展自己品牌矩陣中的第一個二維品牌-希望成為食品行業最有影響力的品牌之一是慧食的愿景。
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品牌內容力 - 2021.07.08
京東自營品牌慧食VI系統
01
方案一
簡介
分析
通過前期的調研和溝通后分析得出以下幾個關鍵點：
慧食的發展愿景：希望成為食品行業最有影響力的品牌之一；
慧食的初步價值：健康、美味、新鮮感知、便捷；
慧食的用戶指標：首先是好吃，其次是健康，便捷不是獨特賣點，不會作為重點傳播；
慧食的產品分類：健康養生類、方便食品類、潮流零食類、糧油烘焙類。
（其中方便食品類是用戶接觸面和影響力最大的品類，匹配快節奏與營養餐食的均衡，訴求均衡的生活方式）
結論
立足方便食品這一最大品類，可以得出其品牌寫真具有饞嘴、活潑外向、年輕、愛分享的特點，以此建立一個有趣多樣的品牌符號。
結果
對“慧”進行字形拆解，賦予其筆畫“豐”、“彐”、“心”為人臉五官的組合，通過多變的表情，形成獨一無二的品牌符號，深入人心。
結合品牌關鍵字“慧”，打造熱鬧表情包超級符號
表情包作為當下年輕人的必備工具，具有很好的大眾接受度；結合品牌名關鍵字“慧”設計出品牌專屬表情符號，不僅貼合品牌目標受眾的年輕屬性，同時還具有很強的標識性和傳播性
建立品牌情感價值觀，讓品牌更有溫度
結合品牌“表情包”符號，可以延展出不同的情緒，居心叵測、愉悅、欣喜、滿足等；利于品牌深入使用場景，易于打動目標消費者，引起共鳴
延展
對“慧”進行字形拆解，賦予其筆畫“豐”、“彐”、“心”為人臉五官的組合，通過多變的表情，形成獨一無二的品牌符號，深入人心。針對這套品牌標識做了以下延展：名片，信封，雜志封面，包裝袋，膠帶，表情貼等等。
02
方案二
分析
通過前期的調研和溝通后分析得出以下幾個關鍵點：
慧食的發展愿景：希望成為食品行業最有影響力的品牌之一；
慧食的初步價值：健康、美味、新鮮感知、便捷；
慧食的用戶指標：首先是好吃，其次是健康，便捷不是獨特賣點，不會作為重點傳播；
慧食的產品分類：健康養生類、方便食品類、潮流零食類、糧油烘焙類。
（其中方便食品類是用戶接觸面和影響力最大的品類，匹配快節奏與營養餐食的均衡，訴求均衡的生活方式）
結論
健康、美味不能夠直接形成慧食的品牌差異，便捷體現在用戶體驗上的反饋，所以我們以新鮮感知為突破口進行品牌聯想，以好奇心驅動用戶探索美食，永不止步。
對“慧食”進行字義解讀：獨具慧眼，發現美食；以夸張但又Q萌的大眼仔形象，建立充滿好奇心的品牌人格。
